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在大俱乐部的动员下,旅游实体的体育赞助就成为了一种行业风向,稀奇对于那些着名度不高的旅游目的地来说,赞助一项突出的资产,这是能够快速发生民众认知度的方式。

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旅游业一直是一个竞争猛烈的行业,对于旅游业者以及旅游公司而言,他们必须要找到方式使其目的地和产物脱颖而出,这也是旅游实体近几年最先加大营销投资的主要缘故原由。随着赞助在营销战略中饰演越来越主要的角色,旅游局和相关企业也在该领域举行实验,而且逐渐形成了集群效应。

体育是旅游实体最愿意投资的赞助资产,由于它具有自然的全球化属性,而且拥有相对忠实的用户群,这对于营销效率是很主要的保证。早在几年前,墨西哥旅游局就赞助了多支北美职业球队,甚至在2015年梅威瑟与帕奎奥的世纪大战中也能看到这家机构的身影。

近年来,“某某旅游局”已经成为体育赞助市场上的常客,稀奇在欧洲市场,它们更希望行使顶级足球俱乐部的全球影响力来打响自己的品牌,吸引更多忠实球迷以及泛体育受众到它们的国家旅游。更主要的是,这确实能带来现实效果,从而动员了整个行业对于体育赞助的认可。

2018年,卢旺达生长委员会(RDB)在英超阿森纳队的衣袖上推广“Visit Rwanda”品牌,招呼球迷将卢旺达设置为旅游目的地。据报道,这份三年期协议总价值到达3000万英镑。而凭证尼尔森、社交媒体和赞助丈量提供商Blinkfire Analytics以及研究机构Hall and Partners提供的剖析,卢旺达政府只用一个赛季就收回了这3000万英镑的投资。

RDB首席旅游官贝利塞·卡里萨(Belise Kariza)以为,以为,从赞助带来的着名度提升来看,这笔投资是值得的。效果也是起劲的,去年,仅英国赴卢旺达旅游的游客数目就增进了5%。“Visit Rwanda”品牌在YouTube、Twitter、Instagram官方账号的粉丝量也都获得了大幅提升。

紧接着,曼联与马耳他旅游局就复制了这一互助模式。马耳他旅游部长康拉德·米齐博士(Dr. Konrad Mizzi)就示意:“这一互助同伴关系弥补了我们的旅游战略,牢固了我们的传统市场,如英国,同时瞄准了欧亚区域的新市场,曼联在那里拥有壮大的追随者。我坚信,与拥有云云著名体育遗产的俱乐部互助,将有助于让马耳他在天下上占有一席之地,并使其成为首选旅游目的地。”

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